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"Conforme cambia la audiencia la tecnología debe adaptarse": Vicepresidente de NBC Universal Telemundo
Federico Garza habló en La FM de RCN sobre la evolución en la medición de audiencias y la importancia de que Colombia se adapte a los cambios.
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Actualizado:
Jueves, Octubre 24, 2024 - 09:15
Federico Garza de NBCUniversal Telemundo habla sobre la evolución en la medición de audiencias y la importancia de adaptarse a los cambios en el consumo de contenido en el Congreso Más Cartagena.
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De cara al Congreso Más Cartagena, Federico Garza, SVP de Estrategia, Investigación y Análisis de NBCUniversal Telemundo, participará en el panel “Nuevas Audiencias y Mediciones”, organizado por Canal RCN Televisión, NBCUniversal, Sony Pictures Television y Warner Bros. Discovery. En entrevista con La FM de RCN Radio, Garza destacó la necesidad de adaptarse a los cambios en el consumo de contenido, impulsados por la fragmentación de audiencias y el auge de las plataformas digitales.
"Cuando yo era niño, teníamos una televisión en toda la casa y cinco o seis canales. Ahora, mis hijos adolescentes tienen múltiples dispositivos", comentó Garza, subrayando la importancia de evolucionar en la medición de audiencias para reflejar esta nueva realidad. Además, destacó que en Colombia, actualmente se miden menos de 2.000 hogares de un total de 55 millones de habitantes, lo que no representa adecuadamente al país. "Es crucial capturar información de todos los dispositivos, ya que la gente consume contenido de manera diferente hoy en día", añadió.
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Garza enfatizó que el reto de la medición debe ser un esfuerzo colectivo de toda la industria, incluyendo productores, distribuidores y anunciantes. "Es fundamental que todos los actores de la industria se unan para asegurar que podamos medir los resultados de su inversión de manera efectiva", dijo.
El panel, que contará con la participación de expertos como Santiago Escobar, Héctor Bula y Leónidas Roja, tiene como objetivo generar un diálogo que impulse la evolución en la medición de audiencias. "Ojalá esto sirva como un catalizador para que todos los participantes de la industria digan, 'Sí, necesitamos evolucionar'", concluyó Garza.
La discusión en Cartagena promete ser un espacio clave para abordar los desafíos y oportunidades que enfrenta la industria audiovisual en la actualidad.
Fuente:
Sistema Integrado de Información
